Juvagro

Szakkönyvek > Közgazdasági és üzleti tudomány, EU-csatlakozás, vidékfejlesztés

Marketingkutatás az agrárgazdaságban

Marketingkutatás az agrárgazdaságban

Marketingkutatás az agrárgazdaságban

A könyv első fejezete a marketinginformációs rendszer feladatait elemzi és bemutatja a marketingkutatási eljárásokat, a kutatási folyamat szakaszait. Ez a rész egyúttal bevezetője is a további fejezeteknek, amelyek a szekunder információforrások fontosságát hangsúlyozzák. A könyv erőssége a kvalitatív kutatási módszerek részletes tárgyalása. Ebben a témakörben a szerzők kitérnek az interjú, a fókuszcsoport, a megfigyelés, és a tartalomelemzés korszerű technikájára és bemutatják a Magyarországon újdonságnak számító, kvalitatív kutatásban alkalmazható szoftvereket. A kvantitatív kutatási módszerekkel foglalkozó rész tartalmazza a megkérdezéses vizsgálatok típusait, a kérdőívszerkesztés elveit és a mintavétel szabályait. Az informácófeldolgozást leíró fejezet a kódolással és az adatrögzítéssel foglalkozik igen részletesen. Az értékelést támogató, többváltozós módszertani alfejezetek alkalmazásszemléletűek és példával illusztráltak. 233 oldal, fűzve, 39 ábrával.

Bruttó ár: 2 500 Ft / db
Cikkszám: SZK-00268
Szerző: Lehota József
Kiadó: Mezőgazda Kiadó
Szállítási info: Jelenleg nem kapható!
db

Ügyfélszolgálat: +36 30 674 3462

Kereső

Terméklista